COCO-MAT HOTEL：在正确的时间布下好的种子，本身就是一种收获

在生活和工作面临诸多挑战的当下，越来越多的城市人开始向内探索，关注内心的向往，聚焦乐活的态度，崇尚“慢一些”、有温度的生活方式。怀揣着对“慢生活”的好奇心，「CREATORS 100」邀约了三家倡导自然生活态度和有温度体验场景的生活方式品牌，聊聊他们是如何凝聚创意、感受真实、透过产品和场景带领消费者探索内心的“栖息之地”。

上世纪80年代，希腊人Paul Evmorfides的妻子患有严重的睡眠障碍，Paul走访欧洲各大市场，希望能寻觅一块改善睡眠的好床垫。一位老工匠告诉他：世间万物都是大自然的馈赠，为何不尝试像自然一样设计？就这样，COCO-MAT第一张天然椰果纤维床垫诞生了。

远在中国，也有一位热爱自然的实干家，他就是ECHO SPACE品牌创始人王秋华。建筑专业出身，让王秋华在早年接触了不少大型项目。2010年，他参与了上海世博会西班牙馆的建设，在工作中接触到“亲自然”和“可持续”的理念，并深受启发，决定投身于天然生活方式事业。同年，王秋华取得COCO-MAT中国区代理权。

翻开COCO-MAT的项目介绍，如同翻开一篇论点详实的命题论文，开篇即自问：《目前的可持续设计是否真的可持续？》。欧洲最有影响力的环保卫士乔纳森·波里特的观点被引用：如果我们不能持续地去做而不引起问题，则这件事是不可持续的。然而，大部分的设计无法满足“可持续”的标准，要改变，我们首先能做的就是放慢速度，减缓我们对地球的破坏。

在瞬息万变的快节奏社会，“慢”并非大多数人的常态，随着生活节奏加快，人们的睡眠时间也在被不断挤占。世界卫生组织数据显示，中国成年人失眠发生率约为38.2%，学习“慢生活”，享受更高质的睡眠，是人们向“可持续”靠拢的第一步。

2019年，承载着天然生活方式的COCO-MAT酒店在中国区发布，预计在2023年于上海蟠龙天地落成。王秋华希望以天然的产品和待客之道，连接大自然和城市，为连轴转的都市人提供了另外一种生活方式的选择：慢一点、天然一点。

COCO-MAT HOTEL中国首店 @蟠龙天地 示意图

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COCO-MAT酒店崇尚的“一切天然”不仅仅是材料层面的，也是业态、体验层面的。这里不止是一间酒店，也是一场全方面的美学体验，人们感受到的是自然的共振、人性的美好，而不是千篇一律、标准化的礼仪。王秋华用希腊语中的“Philoxenia"来形容理想中的好客之道：即为带有微笑和真心的相处方式。具象到COCO-MAT酒店中，是随处可见的绿植，免费提供的木质自行车，自主研发的睡眠系统，也是Farm to Table的全食餐厅；在COCO-MAT酒店的“诚实吧（Honesty Bar）”，买单全凭客人的“信任”，没有繁琐的限制和规则，任何人都能获得自由的体验与氛围；从客房、餐饮，到艺术、健身，自然多元的生活方式贯穿在这个一站式的生活空间里。

可是，如何将这种慢的自然生活在快节奏的日常生活中延续？这是当下所有城市生活都正在面临的挑战。如果工业化是为了更好的生存，那么后工业化时代是为了更好的生活，王秋华认为，适合COCO-MAT酒店发展的最好时机已经到来。“离开酒店后，慢生活的延续一方面依赖消费者自己的觉醒，另一方面也取决于社会体系的配套设施。无论是政府、开发商，还是我们品牌方，大家在不同的角色上都在做一样的事情，就是引导中国人慢下来，享受生活。”

引领一种全新的态度，必然要承担更多压力，王秋华告诉我们：“大部分挑战来自我们自己”。COCO-MAT酒店想要打造更好的体验场景，意味着更完整的产品线以及更全面的员工，所以开店成本远高于工业化时代的品牌。另外一点是，现在“自然生活”真正的风口还没到，行业的上游还在鼓吹快速成长的商业模式，消费者也倾向于选择一些爆款，生活方式品牌在当下，光有好的理念不足以可持续发展，而是需要一套和理念相配的体系。“这非常难。我们没有太多可借鉴的案例，只能一点点去摸索、去思考、去试错，然后找一条相对正确的路子走下去，”王秋华说道：“选择从事天然生活方式也许这也是一种创意。创意可以让我们起步会更简单一点，但是这条路能走多远，能够走好，可能取决于更多的东西。”

COCO-MAT酒店力图打造更天然的体验场景

不过，王秋华坚信COCO-MAT酒店所代表的天然生活方式面向的是大众而不是小众群体，这也是为什么他的每一步走得那么勇敢和自信。“对大自然的向往和喜爱绝对不是一个小众的事情，这无关乎市场、年龄、文化、种族。对山湖河海、阳光海滩的向往是人类的天性。所以，COCO-MAT酒店只要找到合适的地方落位，后续的发展我丝毫不担心，”王秋华说道。

COCO-MAT的国内首店选址于蟠龙天地，王秋华认为，定位为“Urban Retreat”的蟠龙天地和他心中的“美好社区”是高度吻合的。蟠龙天地拥有约23万方的绿地公园，得天独厚的自然场景加之瑞安对于建筑尺度、景观空间包括社会趋势的把握，能够吸引一批享受自然、热爱生活的精准客群，在这样的环境中扎根、成长，自然事半功倍。“不过我还是相信道法自然。我们要对自然有信仰，不能急于求成。在正确的时间布下好的种子，本身就是一种收获。”