南之山：“书籍”是体验世界的途径

在生活和工作面临诸多挑战的当下，越来越多的城市人开始向内探索，关注内心的向往，聚焦乐活的态度，崇尚“慢一些”、有温度的生活方式。怀揣着对“慢生活”的好奇心，「CREATORS 100」邀约了三家倡导自然生活态度和有温度体验场景的生活方式品牌，聊聊他们是如何凝聚创意、感受真实、透过产品和场景带领消费者探索内心的“栖息之地”。

· 南之山·古腾堡星汉书店@重庆天地

海拔561m的重庆南山上，矗立着大隐隐于市的“南之山”书店，它背靠密林，面朝长江，颇有些武林高手般的遗世独立感。透过硕大的玻璃窗，感知到的却是温暖踏实的人间烟火气：席地而坐的看书人望向一山涌动的绿波，成为一道独特的风景线。

作为重庆独立书店的先行者，横空出世的“南之山”如同山顶的城市灯塔，发现并照亮着山城的文艺青年。在实体书店倒闭的浪潮下，南之山不但坚强地成长，还走出“山林”、迈向“社区”，在渝中区的重庆天地落成了全新的南之山.古腾堡星汉店。

· 庭院的镜面折射与古腾堡星汉“无止境的弯曲空间”相呼应

古腾堡星汉的设计理念源自宇宙飞船，因为南之山创始人成于思将读书比做一场穿越时空和人类文明的旅行。特别在出行不便的日子里，阅读依旧可以让人们跨越地域限制，跟随想象力飞向远方。

· 阅读区“飞船书吧”，飞船造型的设计寓意着希望来到书店的人们都能在知识宇宙里畅想遨游

创业之前，成于思的工作是在甲方当建筑设计师，可以说和开店或书籍没有太大关系。他发现大部分建筑师思考的是如何打造一个容器，而不是关注在这个容器中发生的事情，这与他的期待值有一定偏差。经过思考，他和妻子车韵辞掉了稳定的白领工作，用原本作为婚房首付的钱创办了南之山。

独立书店并不是新的事物，但在成于思看来，比产品更重要的，是空间所承载“生活方式”。“打个比方，如果你的目的地是一座小岛，可以选择坐船、坐飞机和游泳三种模式，那么这三种模式就代表着三种不同的‘生活方式’。对于我来说，‘书籍’是体验世界的途径，‘开书店’是表达自我的生活方式，”成于思说。

· 古腾堡星汉书店内超过七成的书均由成于思挑选，按主题分类， 还设有“if you like, you will like”实体“猜你喜欢”区域。如果你喜欢这里的一本书，那么在这个区域中一定还有另一本你会喜欢的书

如今人类文明全面进入数字化阶段，购买纸质书籍总会被人们带着“情怀”或“坚守”的眼光解读，书店也被视为性价比很低的生意，为什么还有人偏要往坑里跳？

成于思笑着说：“其实和大部分人一样，我吸收知识的主要途径也是‘屏读’。虽然现在大家实体书看得少了，但是有关‘阅读’的定义被打开了，刷视频、订阅公众号，其实都是在延续这件事，这是时代的进步。”

相反，当“看实体书”的主要目的不是吸取知识，而是让大家有意识地“慢下来、想一想”时，南之山反而更接近“生活方式品牌”的本质，即讲究过程胜过目的地。买书更像是一个“借口”，吸引大家放下电子产品，出门逛一逛。相反，线上购书或许能更高效地猎取目标书籍，但理论上来说，那是另外一种不同的生活方式。“如果我是个优秀的线上操盘手，那大概率就没有南之山的故事了。”

· 五楼“古星院”餐厅区域如红色陨石，与“古腾堡”宇宙飞船的设计灵感相呼应

所以，把书视为艺术装置、把买书当成休闲和体验，这些社交媒体时代的行为未必都是负面的，因为南之山不仅仅是一家售卖书籍的店铺。成于思对南之山的创店理念浓缩为一句slogan “N is more”：N代表着“无限可能”，more代表稳定中激变的可能性。除了“书”这个主角之外，成于思也尝试引入过餐厅、咖啡、民宿等多元化的业态，试图用更多的触角将“慢生活”的乐趣传递给不同的人群。

在成于思的构想中，南之山可以是如同“优衣库”一般的品牌，每个人来到这里都可以带走一些东西，店铺所在城市的风土人情、社群文化也能够赋能给空间。“最终被南之山吸引的，是拥抱自然、追求新锐、渴望跳脱传统生活方式的人。这也是为什么南之山选择将新店开在重庆天地,”成于思说道,“这里有一整套相对独立的产业圈和居住圈，不太受重庆主流商业环境的影响，恰恰因为这点，慕名来到重庆天地探寻南之山的人，多少是想找到志同道合的伙伴。”南之山有一整层的社交、用餐和娱乐空间，定期和重庆在地社群组织合作。“我喜欢和不同领域的伙伴碰撞，只要是有意思的事情，我都愿意借鉴到书店中来。用别人的方法做自己的事情，也是我理解的创新。”