醒狮文化诞生于佛山,集合了多元化的文、武、艺术元素于一身,是传统国粹中的一颗耀眼明珠。与醒狮国粹一样,HEA诞生于佛山,从这里出发,将醒狮文化融入潮流元素,带到全国各地。
HEA合伙人吕健权上线第七期Creators100,带你领略他们的醒狮文化的国潮之路。
佛山人,喜欢广东街头文化,又深受港潮文化影响。2014年合伙创立品牌,围绕各类风格、人群做了一系列子品牌,其中就包括国潮品牌HEA。
HEA团队本来就是醒狮艺术的爱好者。为了引起更多年轻新一代的对醒狮文化的关注,HEA加入了潮流的元素和现代的表现手法衬托传统的喜庆,阳光和正能量的精气神,籍此把醒狮文化带入人们生活潮流中,立志完成传承国粹文化的使命。
近年来国潮兴起,民族自信心增强推动着这股浪潮,我本身也是土生土长佛山人,从小沉浸在这种文化氛围中,那么醒狮文化无论是从寓意、精神、色彩上都是一个很不错的传播载体,后来我们结合新潮的服装设计, 在2014年创办了HEA这个国潮品牌,把醒狮文化以新潮的方式体现到产品的方方面面,大势所趋下我们团队也希望尽自己的一点微薄之力。
我们有龙狮文创馆、龙狮客栈、潮玩周边、生活日用品,目前已有126间实体店分布在全国核心商圈,这个文化不会仅局限于服饰领域,以后将会探索更多的商业形态,目前IP领域也是主要发展的文化板块。
我们品牌乃至整个团队一直都有个愿景:“开心,简单,无所畏”,当然这也是我们的slogan,它是一种态度,也是我们做品牌想和大众去宣扬和传达的:我们始终初心未改,以传承中国传统醒狮文化为己任,一往直前,无所畏惧。
首先岭南天地这个地方是整个岭南文化的缩影,也聚集了众多佛山历史文化特色,包括一些非遗文化,在这里聚团会形成一股较大的力量;第二这是我们线下第一间实体店,他是一个起点也是一个里程碑,HEA是一个有根可循,文化根基深厚的国潮品牌,我们希望以此为起点,不断创新,不忘初心。
我们希望醒狮可以成为一个文化标志,未来可能会打造不同的商业体,创造更多好玩有趣的潮玩,让醒狮文化成为一种新潮的生活方式。现在年轻人也总是走在潮流最前端,品牌在传统文化元素的基础上融入有态度的设计,让时尚有温度有感情。
集传统岭南醒狮形象和潮流的元素的HEA,以现代的表现手法衬托传统的喜庆,阳光和正能量的精气神,创造出“醒狮新世代”的小狮子IP形象。
此外,HEA还涉足多元化的业态,包括收藏展出数百款不同的狮型、不同风格的精品狮头的龙狮文创馆、融合龙狮文化的龙狮客栈、集合HEA众多周边产品的HEA生活馆等不同形式、不同主题的业态全方位地展示龙狮文化。
汲取佛山本土文化精髓
打造代表佛山的国潮新势力
HEA摸索出一条独特的文化传承与创新之路
让传统文化变得潮流,让新生代了解和喜爱
从佛山走向更宽广的世界
开心,简单,无所畏!